La consultation juridique est un gage de sécurité pour l’agence (et son client)

Composante de la propriété intellectuelle, la propriété industrielle protège les œuvres de l’esprit ayant vocation à être exploitées commercialement, telles que les marques ou les modèles. L’objectif est simple : préserver ce qui est, avant tout, une source de richesse et de croissance pour l’entreprise. Et si cet argument rencontre une vraie résonance dans la sphère économique, les professionnels de la communication ne sont pas étrangers à ce succès.

Impliquées dans le processus de réflexion stratégique et de création d’identités de marques, les agences jouent un rôle clé dans la prescription de conseil juridique pour protéger ces actifs immatériels. Elles y ont également de plus en plus recours pour confirmer la disponibilité sur le plan juridique des créations proposées à leurs clients. Une tendance qui s’explique aisément compte tenu de l’ampleur des budgets investis en communication et du risque accru pour les marques.

Facteur indiscutable d’opportunités, Internet a contribué à une explosion des pratiques de contrefaçon, piratage, parasitisme et concurrence déloyale. Cette réalité représente un coût non négligeable pour les entreprises soucieuses de protéger leur patrimoine. Et augmente la pression pour les agences qui accompagnent ces dernières dans leur stratégie de notoriété.

Face à ces enjeux, avocats et professionnels de la communication doivent travailler davantage en binôme. En combinant approche créative et conseil juridique dès l’ébauche du projet, les agences peuvent proposer un produit sécurisé à leur client et se prémunir d’une potentielle mise en cause pour violation de la propriété intellectuelle. Tout en bénéficiant d’un avantage compétitif notable sur un marché très concurrentiel et de plus en plus mature sur le sujet du management des risques.

Christophe Degrave, Avocat associé du cabinet @Mark
cdegrave@mark-france.com